Creed

Die Geschichte der ältesten Duftmarke der Welt mit den treuesten Fans der Welt

Für eine Marke, die seit ihren Anfängen ihren eigenen Weg gegangen ist, kann es schwierig sein, zu verstehen, wie sie dorthin gekommen ist, wo sie heute steht. Creed hat eine lange und reiche Geschichte, die bis ins Jahr 1760 zurückreicht. Creed ist nicht nur das älteste Parfumhaus der Welt mit Sitz in Paris, sondern hat auch etwas Rätselhaftes an sich, denn das Unternehmen ist dafür bekannt, Trends zu ignorieren. Und doch ist es jetzt endlich zu einem eigenen Trend geworden.

PARFÜMHERSTELLUNG: EIN ZEITAUFWÄNDIGER, ABER WERTVOLLER PROZESS FÜR CREED

Dass Creed es nie eilig hatte, den eigenen Ruhm einzuholen und neue Produkte auf den Markt zu bringen, bestätigt Olivier Creed, der Mann hinter der Marke und direkter Nachfolger der Familie Creed in der aktuellen Generation. Olivier lässt sich gerne mehrere Jahre Zeit, um ein neues Parfüm zu entwickeln, wie im Fall von Viking, das ganze sieben Jahre nach dem Schlachtschiff Aventus lanciert wurde. Jedes Produkt von Creed erfordert den notwendigen Anteil an Zeit, Energie und Mühe in Form von Erkundungsreisen rund um den Globus, Quellengeschichte und Zusammensetzung der feinsten Ingredienzien in der Hoffnung, dass sie erfolgreich sind - und der Erfolg der Parfums ist nicht zu übersehen.

“If you aren't a little different than your competition, you're in trouble.” 

SELTENE DÜFTE - HANDGEFERTIGT OHNE VERWENDUNG SYNTHETISCHER STOFFE

Creed stellt keine Parfüms her wie andere Parfümhersteller, die synthetische Alkohole und Lösungen auf Erdölbasis verwenden, sondern fügt die Inhaltsstoffe manuell hinzu. Stattdessen hat sich das Unternehmen den Ruf erworben, seltene Düfte mit alten Techniken zu kreieren, was oft genug effektiv ist. Erwin Creed, der Sohn von Oliver Creed, sagte, dass Creed sich auf die Parfümherstellung und weniger auf das Marketing konzentrieren sollte.

EINE BESONDERE BEZIEHUNG ZU DEN KUNDEN

Der zunehmende Erfolg von Creed ist auch auf die Art und Weise zurückzuführen, wie das Unternehmen mit seinen Kunden umgeht. Wenn jemand eine Parfümerie besucht, sagt das Verkaufspersonal in der Regel: "Möchten Sie das probieren? Möchten Sie es probieren?" Aber wenn dieselben Kunden zu Creed kommen, beginnen die Verkäufer des Unternehmens mit: "Erzählen Sie uns etwas über sich." Creed baut eine persönliche Beziehung zu seinen Kunden auf - und ist sehr gut darin. Die weltweit anerkannte Parfümerie hat inzwischen Geschäfte in der ganzen Welt, auch im Vereinigten Königreich, und zu ihren prominenten Kunden gehören Königin Victoria, John F. Kennedy, Richard Gere, Pierce Brosnan und Naomi Campbell.

"Eine Marke wie Creed ist Teil eines Trends - sie steht für Persönlichkeit und Handwerkskunst. Abgesehen vom Duft selbst ist es die Geschichte, die hinter solchen Düften steckt und wie sie hergestellt werden, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher fesselt und ihr Herz gewinnt", sagt Kissura Craft, Leiter und Duftanalyst bei The NPD Group, einem Marktforschungsunternehmen. "Fragen Sie jeden, der Aventus trägt", fährt er fort, "und egal, wann er ihn trägt, die Leute halten ihn immer auf der Straße an und fragen, was er trägt." Das zeigt, wie verführerisch und wirkungsvoll Creed ist.

DIE BEGRENZTE VERFÜGBARKEIT VON INHALTSSTOFFEN UND KNOW-HOW IST EIN VORTEIL FÜR CREED

Während der Gesamterfolg der kultigen Creed-Parfüms Männern wie Olivier zu verdanken ist, der über einen außergewöhnlichen Geruchssinn verfügt, gibt es noch einen weiteren Faktor, den Creed für sein Branding nutzt: In der extrem wettbewerbsintensiven Parfümindustrie basiert der Marktwert auf dem Konzept der "erzwungenen Knappheit" - der begrenzten Verfügbarkeit der verwendeten Inhaltsstoffe, der für die Herstellung der Parfüms erforderlichen Fähigkeiten und der begrenzten Anzahl von Neueinführungen, um die Exklusivität zu wahren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Creed eine Geschichte der Inspiration, des Mutes, der Zuversicht, der Hingabe und vor allem des tiefen Verständnisses der menschlichen Natur und Einstellung ist. Seit zweieinhalb Jahrhunderten ist es Creed gelungen, eine dominante Position in der Welt der Düfte einzunehmen. Nur eine Marke wie Creed weiß, dass Dinge, die manchmal Geduld erfordern, immer noch Liebe und Respekt in der ganzen Welt verdienen.